Comment recruter un lectorat et rechercher un public cible

Cette question est en suspens depuis longtemps, mais on n'en dit pas grand-chose. Je ne suis pas une exception et j'y pense aussi tout le temps, le blogueur, comment cela ne pourrait-il pas me déranger. Ce message est inspiré du récent débat et du post Facebook. «Pourquoi je ne lis pas les blogs de voyage».

J'ai déjà deux articles sur ce sujet sur mon blog (Pourquoi les lecteurs ne reviennent-ils pas et Ne commencez pas un blog de voyage) Je recommande de les lire à tous les débutants et à ceux qui se soucient également de savoir comment gagner un public. Je les ai relus et je pensais que ce serait réécrit, mais j'ai quand même décidé de faire un autre post, c'est mieux que d'écrire des feuilles de commentaires sur un réseau social que personne ne verra plus tard.

Le contenu de l'article

termes

Définissons les termes. Un blog est à l'origine un journal sur vous-même, sur quelque chose de personnel. Mais les frontières entre les blogs et les sites sont depuis longtemps effacées, et un blog peut signifier n'importe quoi. Donc, je diviserais les blogs en 2 catégories: les blogs de référence et les blogs sur le personnel. De plus, cela ne veut pas dire qu'il n'y a pas de confusion entre eux, la plupart des blogs ne sont qu'un guide + personnel, dans certains plus d'un, dans d'autres plus qu'un autre. Ceci est très important à comprendre, car selon le type de contenu, nous collecterons soit un public de recherche, soit un lectorat. Oui, oui, vous pouvez les deux à la fois, mais prenez votre temps, je vais vous en parler aussi.

Ainsi, nous avons deux types de contenus: l'information et la lecture. Les gens ont besoin d'informations pour préparer le voyage, puis ils n'ont plus besoin de vous lire. La fiction, au contraire, est propice à l'abonnement aux nouvelles et à la lecture pendant longtemps, elle est perçue comme un divertissement ou une communication selon les intérêts.

Je pense qu'il est évident que les informations attirent un public de recherche, mais un public de lecture. Il existe de nombreuses exceptions, d'autres types de contenu, mais encore une fois, nous ne compliquerons encore rien..

Blog pour l'âme ou pour gagner de l'argent

Une question controversée qui attire un tout autre poste. Avant de démarrer un blog, eh bien, ou déjà pendant sa maintenance, vous devez répondre vous-même à la question, voulez-vous que le blog vous rapporte de l'argent? Il est très important de répondre à cette question le plus honnêtement possible. Cela dépend de l'endroit où vous pouvez relier votre activité à un passe-temps ou au travail. N'écoutez personne (y compris moi), un blog pour gagner de l'argent n'est pas mauvais! Quelle folie dans notre espace post-soviétique de minimiser toute activité commerciale. Vous pouvez bloguer pour les gens, être utile et gagner de l'argent. Pas toujours là où il y a de l'argent, il y a du profit.

Si vous décidez que votre blog n'est qu'un passe-temps, vous ne pouvez généralement rien lire sur les blogs. Tout d'abord, un passe-temps devrait être amusant pour vous, et vous gagnerez autrement. Par conséquent, gardez un blog comme vous le souhaitez, tel quel. Vous et le public de masse à recruter alors il n'y a pas grand-chose. Bien sûr, c'est bien quand vous êtes lu non pas par un couple d'amis, mais par plusieurs milliers d'étrangers. Mais dans tous les cas, tant que le blog = passe-temps, il n'y a aucune motivation à tendre. Je vais citer notre correspondance avec Maria Anashina, j'espère qu'elle ne le dérange pas:

... il est probablement encore difficile de combiner un blog pour l'âme et un blog pour gagner de l'argent, à moins que la rédaction d'articles pour des requêtes de recherche ne soit pas une activité pour l'âme ...
... à mon travail préféré, parfois je dois aussi faire des choses que je n'aime pas vraiment. Mais, probablement, tout de même, j'écris des articles de blog avec grand plaisir ...

Je vais répondre à cela avec un exemple de ma vie. Une fois que j'ai réalisé que j'aime écrire des articles d'information à la maison pour des requêtes de recherche bien plus que de dessiner un système de chauffage au bureau. Par conséquent, j'ai échangé un tas de travaux non aimés + mon passe-temps préféré, juste pour mon travail préféré. Oui, parfois je dois faire quelque chose que je n'aime pas, mais je pense que c'est absolument normal, en fait, un passe-temps n'est pas toujours «se précipiter chaque seconde». J'ai écrit à ce sujet dans un post Comment gagner de l'argent sur un passe-temps.

Comment gagner un lectorat

Comment gagner un public

Vous avez donc tout de même décidé de rassembler un lectorat. Soit vous le souhaitez sans raison apparente, soit vous allez monétiser à l'avenir par le biais de publications ou de services publicitaires. À mon avis, ce sont les seuls moyens de gagner de l'argent, car la publicité contextuelle et les programmes d'affiliation ne fonctionnent pas pour les lecteurs.

Je vois 3 façons:

  • Soyez original et construisez un public lié à votre personnalité.
  • Choisissez un ou plusieurs «pivot» intérêts et rassembler un public sur eux.
  • Une option mixte, quand il y a une personnalité et «pivot» l'intérêt.

Si vous parcourez des blogs populaires, des chaînes YouTube, vous verrez qui est en avance sur les autres. Par exemple, il y a des projets comme Goodbeinormals avec une séquence vidéo agréable, il y a un Share avec ses 70 pays par an, Fischai avec son vagabondage et sa poésie, Valyaeva avec sa doctrine des femmes. Ils créent tous bien et pas ennuyeux «en train de lire». Si nous estimons les statistiques de leur fréquentation, il devient clair que personne ne leur vient du moteur de recherche et que tous leurs visiteurs sont des lecteurs. Certains de ces blogueurs sont originaux, quelqu'un rassemble un public d'intérêt. Par exemple, Varlamov, il a choisi la sphère sociale pour lui-même et seulement alors ils ont commencé à le lire pour ses voyages et tout le reste, bien qu'ils aient également montré un réseau social (le format est mauvais pour la ville N, bon pour la ville N). Bien que j'aime aussi le style de présentation de Varlamov.

Avouez-le, votre projet est-il original ou similaire à tout le monde? S'il n'y a pas d'idées brillantes, alors il vous suffit de trop longtemps pour rassembler un public d'intérêts.

Résultats:

  • Inhabituel Cherchez vos jetons. Peut-être êtes-vous doué pour tourner / éditer des vidéos, avoir un style très intéressant, être sujet à des aventures inhabituelles ou vouloir faire quelque chose d'unique. Jetez un coup d'œil, tant de choses ont déjà été faites et sont en cours pour voir si votre blog terne sur Internet est perdu?
  • Il faut être le premier ou répéter après quelqu'un de mieux que l'original. Vous pouvez définir une tendance, par exemple, l'hivernage en Thaïlande, et vous pouvez voir ce qui se trouve dans ce créneau et le rendre meilleur et plus intéressant..
  • Ne choisissez pas de niches étroites. Si vous êtes original, mais que ce que vous faites n'intéresse peu personne, alors vous devrez collecter le public petit à petit et accepter le fait qu'un demi-creuseur vous lit. En gros, la fiction sur le thème des wombats en Australie est beaucoup moins intéressante que sur le sexe, le rock and roll et la drogue. Vous pouvez protester contre cela, mais c'est ainsi. Cependant, cela ne signifie pas que vous devez faire ce que vous n'aimez pas, recherchez votre sujet!
  • Apprenez le marketing. Il est très important de comprendre quel public vous rassemblez, qui il est, ce qu'il veut, ce qu'il craint. Et oui, vous devrez écrire les messages dont ils ont besoin, pas vous.
  • Combinaison de plusieurs types de contenu. En plus de la lecture, vous devez périodiquement donner des informations utiles à vos lecteurs et écrire des articles sur vous-même et votre expérience, en augmentant votre fidélité à vous-même.

Selon mon expérience:

Un lecteur avisé dira, et si vous êtes si intelligent, vous ne le faites pas non plus? Et il aura raison. Tout ce que j'écris ici, ce sont mes conclusions. Cependant, je suis un spécialiste du marketing très merdique et mes intérêts changent constamment. Je ne peux pas choisir «intérêt pivot». Soit j'écris sur Tai, puis sur les domaines de la région de Moscou, puis sur Egor et la réhabilitation, puis sur la lutte contre la consommation et la rétrogradation, puis sur les hôtels chers à Hong Kong et les blogs. Le public va et vient (flux constant), et il ne reste que ce qui est lié à ma personnalité et à notre famille. Et comme nous sommes assez ordinaires, un petit nombre de personnes nous lisent. Le même Varlamov a 15-30 000 lecteurs, et nous sommes à un indicateur tel que la lune, bien que nous ayons commencé en même temps.

Comment gagner une audience de recherche

Le moyen le plus rapide et le plus compréhensible de commencer à gagner de l'argent sur un blog est de travailler avec un public de recherche. Après tout, nous ne sommes pas tous inhabituels et, à certains égards, clairement différents des autres, et presque tout le monde peut faire un catalogue d'information d'articles. La monétisation principale est les programmes d'affiliation et la publicité contextuelle, c'est-à-dire aussi plus simple que les messages publicitaires avec la recherche d'annonceurs (vous devez être très populaire et avoir une large base d'abonnés pour que les annonceurs se cassent). Mais nous ne reviendrons pas au lectorat.

Honnêtement, je ne vois aucune raison d'écrire beaucoup ici, car cette voie est déjà claire. Vous choisissez un créneau, écrivez des articles d'information avec des mots-clés, dont la plupart doivent être connectés soit à un programme d'affiliation spécifique, soit à des clics coûteux sur le contexte. Personne ne se soucie de travailler avec plusieurs affiliés à la fois, de décrire des expériences de voyage personnelles, d'écrire sur vous-même, mais ces postes sont secondaires. Il est plus important de créer un trafic ciblé pour certaines demandes, afin que ceux qui recherchent un billet d'avion viennent à vous, vont réserver un hôtel, acheter une assurance, une visite, réserver une voiture. Plus le trafic est ciblé, plus le profit est important. Il faut comprendre que si une personne cherche des informations sur la visite du Louvre à Paris, ce n'est pas du trafic ciblé, car elle a probablement déjà un billet, une assurance et tout le reste. Et vous devrez supporter le fait qu'avec une augmentation de la fréquentation, il ne sera pas toujours converti en abonnés, il vous restera des commentaires avec gratitude, mais ne sera pas signé, car ces messages ne sont pas lus.

De temps en temps, vous devez analyser vos positions dans les moteurs de recherche pour certaines requêtes et les déplacer plus haut, par exemple, en achetant des liens, ou écrire de nouveaux articles sur le même problème. Il existe des cas spécifiques de la série, choisissez un certain sujet, écrivez un certain contenu, effectuez certaines actions. Mais dans ce cas, il s'agit d'un site Web uniquement pour faire de l'argent, car dans ce cas, vous n'avez pas du tout à décrire votre expérience, et généralement écrire par vous-même, d'autres le feront pour vous, vous ne pouvez que gérer le processus. Je ne vais donc pas plonger dans le SEO, je ne suis pas fort moi-même, et il y a beaucoup de sites / forums sur le thème de la promotion.

Résumer:

  • Travaillez avec des programmes d'affiliation ou avec de la publicité contextuelle, mais cette dernière est moins rentable sans connaissances / cas particuliers. Autrement dit, la tâche principale est le trafic ciblé.
  • Analyse des demandes pour leur utilisation sous forme de mots-clés dans leurs messages. Étant donné que de nombreuses demandes sont concurrentielles, elles devront alors.
  • Promotion Vous devez promouvoir vos articles via des options payantes et gratuites: acheter des liens, acheter des articles avec des liens, vos propres articles sur votre blog avec des liens, les réseaux sociaux. Je recommande le livre de Seo, le collisionneur de Mikhail Shakin et le cours Comment devenir blogueur-mille par Alexander Borisov.
  • Analytique. L'analyse de leurs positions, la quantité de trafic, le test de divers programmes d'affiliation et de leurs outils pour une enveloppe, par exemple, un lien dans un message peut mieux fonctionner qu'un widget dans une barre latérale. J'ai récemment écrit sur mon expérience avec des affiliés d'hôtels.

Comment combiner un ensemble de recherche et de lectorat

Nous passons à l'option suivante. Dans l'ensemble, tous ceux qui voulaient garder un blog pour l'âme, mais pas original, ont commencé à se combiner. Par exemple, une personne a écrit au format «ce que je vois, je chante», et il voit que le visiteur n'augmente pas (c'est-à-dire qu'il n'y a plus d'abonnés), et donc qu'il n'y a pas de revenus (car cela n'a aucun sens de placer des messages publicitaires sur un blog avec une petite audience pour les annonceurs), alors vous devez gagner une audience de recherche. Dans le même temps, vous voulez toujours une touche créative, par conséquent, les publications à vie apparaissent périodiquement. Lui-même tel.

Faire immédiatement une réservation, à mon avis, je n'ai pas vraiment réussi à combiner. Tout cela parce qu'il n'y a aucun intérêt fondamental qui ne changerait pas pendant de nombreuses années. Pourtant, c'est la compréhension de la façon d'obtenir un lectorat qui est fondamentale. Une personne qui sait cela s'habituera facilement à un ensemble d'audience de recherche, en fait, il commencera simplement à diffuser des messages d'information sur des sujets donnés. Mais au contraire, c'est difficile à prendre et soudainement devenu inhabituel ou super intéressant sur un certain sujet.

Il est important de mentionner ici que l'audience de recherche peut devenir lectorat. Autrement dit, une personne a initialement recherché des informations sur une demande spécifique, s'est rendue sur votre blog et s'est rendue compte qu'elle était également intéressée par votre lecture et s'est abonnée au blog. Cependant, cela ne se produit que si vos messages d'information lisent dans le même créneau et relisent un intérêt principal et une quantité assez importante de lecture sur le blog..

Pour être clair, prenez L'exemple de Kotovsky avec son blog, dont le thème principal est le vélo et ses alentours. Tout d'abord, une personne souhaite acheter un vélo, puis mettre en place des interrupteurs / freins / fourches et des vêtements pour pokatushek. Tout ce contenu est destiné aux moteurs de recherche, et s'il n'y a plus rien sur le blog, la personne l'achètera, apprendra à le réparer et quittera le blog. Cependant, si son intérêt pour le cyclisme est assez brillant, il sera intéressé par d'autres questions d'un plan pas entièrement informatif, des voyages à vélo aux tendances du monde du cyclisme. Ainsi, il peut être converti d'un visiteur à recherche unique en lecteur, et sans frais particuliers pour l'auteur du blog.

Idéalement, ce scénario est l'un des plus efficaces. Avec les blogs de voyage, vous pouvez également augmenter les performances et combiner lecteurs et audiences de recherche. Il est important de comprendre quels intérêts vos intérêts non informatifs auront pour votre visiteur et de les satisfaire.

P.S. Il existe un tas d'options intermédiaires, alors décidez et pensez par vous-même comment vous devriez être et comment le faire.

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